Il y a les titres qu'on attend, ceux qui reviennent régulièrement, et puis il y a les titres surprises : des morceaux très connus, presque jamais diffusés ailleurs sur les radios musicales, glissés avec parcimonie dans la programmation de Radio Odyssey pour surprendre l'auditeur sans jamais le perdre. Le programmateur de la radio nous explique cette stratégie, jusque dans ses pièges à éviter.
Un titre connu, mais volontairement rare
Un titre surprise, c'est un morceau qu'on aime réentendre une fois — parce que ça fait longtemps qu'on ne l'a pas croisé — mais qui, au bout de quelques répétitions, deviendrait vite ringard. Il peut être légèrement en marge de la stratégie musicale habituelle de la radio, mais il fait toujours plaisir à entendre : condition indispensable, il doit être connu, avec un taux de notoriété élevé.
Radio Odyssey a choisi de jouer la carte de l'émotion : des bandes originales très connues de films ou de séries télévisées, des indicatifs instrumentaux cultes, et même de grands classiques de la musique classique remixés au goût du jour.
Une stratégie homéopathique, pour ne jamais lasser
Sur la dizaine de tranches horaires en rotation sur l'antenne, une ou deux seulement intègrent ce genre de titres. Le piège à éviter est clair : lasser l'écoute des auditeurs, au point que la surprise n'en soit plus une et fasse fuir l'auditeur — l'exact inverse de l'effet recherché.
Trouver la pépite : un vrai travail de curation
Le choix se fait par le programmateur, selon sa sensibilité et sa connaissance musicale et culturelle — parfois un simple coup de cœur. Mais ça demande surtout un vrai travail de recherche : un titre entendu dans une émission de télé ou de radio, repéré sur les réseaux, retrouvé sur une plateforme musicale. L'idée est de dénicher une pépite.
C'est précisément ce qui fait la différence avec des radios plus formatées, comme l'expliquait déjà le programmateur dans notre article sur comment Radio Odyssey choisit sa musique.
Sans jingle, pour un effet de surprise total
Contrairement aux titres Découvertes, précédés d'un jingle dédié, un titre surprise arrive sans prévenir — l'effet de surprise doit rester total. Comme une fenêtre qu'on ouvre pour rafraîchir la programmation.
L'objectif, au fond, est d'augmenter la durée d'écoute, avec en tête une réaction espérée : « Ah oui, c'était bien ça ! » — un titre que personne d'autre ne diffuse, au milieu de toutes les autres radios.
Deux exemples bien différents
Le thème principal de « Harry Potter à l'école des sorciers » : au milieu du flux musical, cette bande originale surprend, sa notoriété n'est plus à faire, elle rappelle des souvenirs, des moments partagés — et même si ce n'est pas dans les habitudes d'écoute classiques de la radio, on reste, et on écoute.
Autre exemple, complètement différent, pour bien cerner la définition selon Radio Odyssey : « Louxor J'Adore » de Philippe Katerine. Une fois, c'est un plaisir. Mais trois fois par jour, des années après sa sortie, non — sauf actualité forte autour du titre ou de l'artiste à ce moment-là.
Casser la routine, sans trahir l'habitude
Un des fondamentaux de la radio, c'est que c'est un média d'habitude. L'objectif des titres surprises est donc de donner, de temps à autre, un coup de frais à une programmation qui finit par jouer les mêmes titres au bout de quelques jours — sans jamais donner à l'auditeur l'impression de changer de station.
Si l'auditeur repère de lui-même ces titres surprises, il les intègre à son tour dans ses propres habitudes d'écoute. L'autre objectif, tout aussi important : créer de l'émotion positive, et de bons souvenirs.
Le « platooning » : faire vivre la catégorie dans la durée
Pour que la stratégie continue de fonctionner, il faut sans cesse introduire de nouveaux titres et en mettre d'autres au repos — ce que le jargon radio appelle le platooning : faire entrer ou sortir des titres ou des artistes d'une catégorie pendant un certain temps, en réétudiant périodiquement qui sort et qui reste. Les titres surprises, eux, restent dans leur catégorie : c'est leur nature.
Questions fréquentes
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